Trumpas atsakymas
Abi reklamos rodomos žmogui, kuriam kažko reikia, tik skirtingu momentu. Google Ads pasiekia žmogų, kai jis ieško: įveda „langų montavimas Kaune“ ir nori kuo greičiau rasti, kas tai padarys. ChatGPT reklama pasiekia žmogų, kai jis renkasi: aprašo savo situaciją, klausia patarimo ir lygina variantus.
| Jūsų situacija | Kas dažniausiai tinka geriau |
|---|---|
| Skubi vietinė paslauga: santechnikas, autoservisas, taksi | Google paieška ir Google Maps reklama |
| Žmonės aktyviai ieško jūsų paslaugos pagal aiškius žodžius | Google paieška |
| Sprendimas priimamas ilgai, žmonės lygina ir klausia patarimo | ChatGPT reklama kaip papildomas kanalas |
| Naujas produktas, kurio dar niekas neieško | Facebook, Instagram ar ChatGPT reklama |
| Reikia rodyti tik darbo valandomis | Google Ads – ChatGPT reklama to neleidžia |
| Medicina, teisinės ar dauguma finansinių paslaugų | Google Ads – ChatGPT reklama Lietuvoje šių sričių dažniausiai neleidžia |
| Biudžetas mažesnis nei 15 € per dieną | Google paieška |
Kaip kiekviena reklama randa klientą
Google Ads veikia pagal raktažodžius. Jūs pasirenkate, kokias paieškas norite pasiekti, o Google parodo skelbimą, kai žmogus įveda panašią užklausą. Gerai nustatytoje kampanijoje taip pat sudaromas neigiamų raktažodžių sąrašas – žodžių, kuriems reklama neturi būti rodoma. Kaip tai veikia, paprastai aprašėme straipsnyje kas yra Google Ads.
ChatGPT reklama įprastų raktažodžių neturi. Reklamuotojas aprašo situacijas, kuriose jo pasiūlymas naudingas: kam jis skirtas, kokią problemą sprendžia, kada praverčia. Sistema įvertina pokalbio temą, skelbimą ir nukreipimo puslapį, tada nusprendžia, ar rodyti skelbimą po ChatGPT atsakymu. OpenAI pabrėžia, kad šie aprašymai nėra tikslūs raktažodžiai ir negarantuoja rodymo konkrečiame pokalbyje (OpenAI pagalba „Ads in ChatGPT: The Basics“, patikrinta 2026-11).
Skirtumą lengviausia parodyti pavyzdžiu. Google paieškoje žmogus įveda „CRM sistema“. ChatGPT jis rašo: „Turiu statybų įmonę su penkiais darbuotojais, užklausos ateina telefonu ir el. paštu, sąmatas darome Excel. Kokią CRM rinktis?“ Antruoju atveju apie žmogaus poreikį žinoma daug daugiau, todėl skelbimas gali būti tikslesnis.
Kiek kainuoja paspaudimas
ChatGPT reklamoje mokama už paspaudimą arba už 1000 parodymų. Galima rinktis ir optimizavimą pagal užklausas ar pirkimus, bet ir tada mokama už paspaudimus ar parodymus, ne už pačią užklausą. OpenAI siūlo paspaudimo statymą pradėti nuo 3–5 USD, o mažiausias dienos biudžetas, mokant eurais, – 15 € vienai kampanijai (OpenAI pagalba apie kampanijų kūrimą, patikrinta 2026-11). Lietuvos rinkos duomenų dar nėra – juos parodo tik bandymas.
Google paieškoje paspaudimo kaina labai priklauso nuo srities, regiono ir konkurentų, o privalomo mažiausio biudžeto Google nenustato. Kaip ją įvertinti iš anksto, aprašėme gide kiek kainuoja Google Ads reklama.
Brangesnis paspaudimas dar nereiškia brangesnio kliento. Jei žmogus jau išsamiai aprašė savo poreikį ir lygina variantus, jis gali būti arčiau sprendimo nei tas, kuris tik įvedė vieną žodį. Tačiau tai tik galimybė: kol nėra jūsų duomenų, lyginti reikia kainą už užklausą ar pardavimą, o ne paspaudimo kainą.
Ką galima nustatyti, o ko ne
| Nustatymas | ChatGPT reklama | Google Ads |
|---|---|---|
| Šalis, regionas, miestas | Taip (miestai – kur OpenAI leidžia) | Taip, iki spindulio aplink adresą |
| Įrenginiai | Taip | Taip |
| Rodymo valandos ir dienos | Ne, tik kampanijos datos | Taip |
| Raktažodžiai ir neigiami raktažodžiai | Ne, tik situacijų aprašymai | Taip |
| Amžius, interesai | Ne | Iš dalies |
| Remarketingas ES | Šiuo metu ne | Taip |
| Skelbimas | Antraštė iki 50 ženklų, tekstas iki 100, paveikslėlis | Antraštės, aprašymai, nuorodos, telefonas, adresas |
Europoje ChatGPT reklama kol kas neasmeninama: ji parenkama tik pagal dabartinį pokalbį, nenaudojant ankstesnių pokalbių. Reklama rodoma tik suaugusiems nemokamo ir Go plano naudotojams, o Plus, Pro ir verslo planų naudotojai jos nemato. Ji taip pat nerodoma šalia pokalbių apie sveikatą, psichikos sveikatą ir politiką (OpenAI pagalba „Ads in ChatGPT“, patikrinta 2026-11).
Konversijų sekimas
Abiem atvejais be konversijų sekimo matysite tik paspaudimus. Google Ads užklausas ir skambučius dažniausiai gauna per Google Tag Manager ir GA4. ChatGPT reklamai reikia atskiro OpenAI pikselio ir, kur įmanoma, įvykių perdavimo iš serverio (Conversions API). OpenAI užklausas priskiria reklamai per 7, 14 ar 30 dienų po paspaudimo ir, jei pasirenkate, per vieną dieną po parodymo.
Abu sprendimai Lietuvoje turi veikti tik lankytojui sutikus su rinkodaros slapukais. Kaip tai sutvarkyti, aprašėme puslapyje konversijų sekimas.
Kada geriau ChatGPT, o kada Google ar Facebook
Google paieška geriausia, kai žmonės jau ieško jūsų paslaugos aiškiais žodžiais ir nori greitai susisiekti. Tai dauguma vietinių paslaugų: remontas, statybos, autoservisai, klinikos, teisininkai.
ChatGPT reklama gali tikti, kai sprendimas priimamas ilgai, o žmogus nori patarimo: verslo programos, apskaitos ir IT paslaugos, mokymai, baldai, technika, kelionės. Ji tinka ir tada, kai jūsų pasiūlymą sunku apibūdinti vienu žodžiu, bet lengva paaiškinti situacija.
Facebook ir Instagram tinka, kai paklausą reikia sukurti: žmogus dar nieko neieško, bet pamatęs skelbimą susidomi. Čia galima rinktis žmones pagal vietą, amžių ir interesus, ko ChatGPT reklamoje nėra. Plačiau – puslapyje Facebook ir Instagram reklama.
Ar galima derinti
Taip, ir dažniausiai tai prasmingiausia. Kanalai vienas kito nepakeičia: Google pasiekia ieškančius, socialiniai tinklai – dar neieškančius, o ChatGPT – besirenkančius. Patartume tokią eigą:
- Paleiskite Google paieškos reklamą ir konversijų sekimą, jei žmonės ieško jūsų paslaugos.
- Kai žinote savo kainą už užklausą, išbandykite ChatGPT reklamą su nedideliu biudžetu bent mėnesį.
- Palyginkite ne paspaudimų skaičių, o užklausų kainą ir kokybę.
- Biudžetą perkelkite ten, kur klientas kainuoja mažiau.
Kad ChatGPT jūsų įmonę paminėtų ir be reklamos – pačiame atsakyme – reikia kito darbo: aiškios ir patikimos informacijos apie jūsų įmonę internete. Tai GEO optimizavimas, kurį atlieka mūsų DI projektas Saitai.lt.
Išvada
ChatGPT reklama – nauja ir įdomi galimybė, bet ne Google Ads pakaitalas. Jei žmonės ieško jūsų paslaugos Google, pradėkite nuo Google Ads reklamos. Jei jūsų klientai ilgai renkasi ir klausia patarimo, ChatGPT reklama gali būti vertingas papildomas kanalas – svarbu ją paleisti su konversijų sekimu ir vertinti pagal užklausų kainą. Kaip nustatome ChatGPT reklamą ir kiek tai kainuoja, rasite puslapyje ChatGPT reklama.
Straipsnį parengė Web studija, MB – su Google reklama dirbame nuo 2006 m.